与日本万代南梦宫达成合作,十二栋文化想造出IP生活方式的“游乐场”

电玩街机捕鱼官网在北京西红门荟聚中心一层,LLJ夹机占店内人头攒动。

这是疫情后,十二栋文化在线下市场的一次布局。5月29日,十二栋文化与万代南梦宫(上海)游乐有限公司、株式会社万代南梦宫游艺(以下简称万代南梦宫游艺)战略合作发布,三方共同打造 LLJ夹机占X NAMCO联名品牌店,共同开发中国大陆地区线下娱乐市场。

对万代南梦宫游艺而言,这一次和LLJ夹机占的合作是中国市场的一次新探索。万代南梦宫(上海)游乐公司COO谷津雅章在接受界面新闻采访时表示,两家的期望是在线下娱乐设施的开店上达成互补,万代南梦宫游艺负责输出日本成熟的管理经验,十二栋则在本土化层面经验更加充足。考虑到中国市场和日本市场的不同,万代南梦宫游艺选择和十二栋合作,也是想要进一步理解中国市场,在中、日两国差异化发展。

二爪娃娃机

具体来看,万代南梦宫游艺与十二栋首先从娱乐机型入手升级,首次在LLJ夹机占引入日本市场更流行的二爪娃娃机,鉴于中国市场的三爪娃娃机是主流,二爪的玩法更具娱乐感同时也更需要培养用户。在产品上,万代南梦宫旗下自有形象水豚君的2款毛绒玩偶,也在LLJ夹机占试水首发销售。此外,从场景陈设和服务人员交互等服务细节的提升,还原东京秋叶原的文化感和体验感。

此前,十二栋与名创优品、周大福等品牌已进行过合作联名,不过合作开出新店的动作尚属首次。对于十二栋而言,和万代南梦宫的跨界则是品牌IP和线下运营能力的再一次操练。

十二栋文化以形象IP起家,长草颜团子、Gon的旱獭、制冷少女是十二栋旗下最早的一批网红形象。在商业模式上,十二栋的IP创作和线下布局双管旗下,娃娃机是其模式中最重、投入最多的板块,扩大娃娃机的市场占有率及新店布局是十二栋今年的战略重点。

事实上,在疫情的黑天鹅中,作为线下的商业店铺,LLJ夹机占受到很大冲击。十二栋创始人王彪在接受界面新闻专访时透露,1月14日,十二栋在武汉试营业了公司迄今为止最大的一家线下夹娃娃机店,但在疫情发生后的1月24日晚上,它就关停了。随后,十二栋在北京、上海等其他7个城市的十几家门店陆续关停。

王彪表示,2019年底,十二栋已经为2020年的春节线下消费市场进行布局,公司生产出来的衍生品一部分流向言几又、1983潮玩店等书店和文创店,另一部分产品流向LLJ夹机占。原定的计划是,在春节的高峰期后,进行店面的快速扩张,今年内要开出70-80家新店,但这样的计划被疫情按下了暂停键。

责编: 电玩街机捕鱼

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